Skin tint umesto teškog pudera, SPF svakog jutra, tečno rumenilo i prirodan izgled. Na prvi pogled, Gen Z je potpuno promenila pristup lepoti. Ali kada se pogleda malo dublje, ispostavlja se da je potreba da izgledamo najbolje moguće samo promenila oblik.

Do nedavno je YouTube bio beauty savetnik. Tutorijali su se gledali od početka do kraja, u nastojanju da se rekonstruiše svaki potez četkicom. Verovalo se da je Kardashian konturisanje odgovor na gotovo sve životne probleme. Prvo su bile ultra tanke obrve, a zatim su stigle savršeno oblikovane „seagull wing“ obrve. Svaka nova sezona donosila je novo pravilo. Puder mora da prekrije sve, korektor da osvetli podočnjake, bronzer da konturiše lice, a hajlajter da ga lansira u svemir.

Ukratko, šminka nije toliko trebalo da istakne ono što već imamo koliko da popravi ono što navodno nije bilo dovoljno dobro.

A onda se pojavio TikTok i generacija Z ga je odmah prihvatila.

Odjednom su tu bili lagani proizvodi i jednostavnije rutine nege, SPF svakog dana i, možda najvažnija reč novog beauty rečnika – autentičnost. Na prvi pogled, delovalo je da je nova generacija konačno rešila ono sa čim smo se dugo borili. Umesto pokušaja da promeni svoje lice, naučila je da ga prihvati. Ili je barem tako izgledalo.

Pročitajte i: Prioriteti koje generacija Z stavlja ispred posla (koje milenijalci teško mogu razumeti)

Koliko je novi pristup lepoti zaista promenio shvatanja

Od beauty saveta do digitalne preporuke

Jedna od najvećih promena nije se dogodila samo u načinu na koji se gen Z šminka, već kako dolazi do informacija o lepoti. Za milenijalke je YouTube bio svojevrsna beauty škola. Tutorijali su mogli da traju desetak, dvadeset ili čak trideset minuta. A jedan kreator je nedeljama ili mesecima mogao da bude glavni izvor preporuka za proizvode, tehnike i trendove.

Danas tu ulogu uglavnom preuzimaju TikTok, Instagram Reels i kratki video-formati. Beauty savet više nije nužno detaljno objašnjenje korak po korak. To može biti video od 20 sekundi, demonstracija proizvoda, „get ready with me“ snimak ili kratka preporuka koja će za nekoliko sati stići do miliona ljudi.

Zbog toga je beauty kultura postala mnogo brža. Proizvod može preko noći postati viralan, a već nekoliko dana kasnije da zamenjen novom opsesijom. Trendovi se više ne smenjuju sezonski – ponekad se smenjuju iz nedelje u nedelju.

To je promenilo i način na koji se proizvodi otkrivaju. Umesto da se ciljano traži određeni proizvod, često se nailazi na njega tokom skrolovanja. Algoritam bira šta će se pojaviti na ekranu, a preporuka nekoga ko deluje prijateljski može biti dovoljna za isprobavanje proizvoda.

Naravno, viralnost nije isto što i dobar izbor. Proizvod koji savršeno izgleda na jednoj koži ili u jednom videu ne mora odgovarati svima. Ipak, osećaj da se nešto mora probati zato što je „svuda“ nije se mnogo promenio. Samo je dobio novi digitalni oblik.

Autentičnost kao novi pristup lepoti

Gen Z je u beauty svet unela mnogo više razgovora o autentičnosti, samoprihvatanju i individualnosti. Pege više ne moraju da se prekrivaju, koža ne mora da izgleda potpuno glatko, a šminka se sve češće koristi da naglasi određene crte umesto da ih transformiše.

Međutim, javlja se zanimljiv paradoks – autentičnost postaje estetski ideal.

„Prirodan“ izgled zahteva čitav niz proizvoda. Skin tint treba da ujednači ten, kremasto rumenilo da licu da zdravu boju, gel da oblikuje obrve. Proizvodi za usne dodaju diskretan ton, a SPF je postao obavezni deo jutarnje rutine. Rezultat je ležeran izgled bez napora – čak i kada je iza njega prilično promišljena rutina.

Tako je nestala ideja da lepota mora da bude očigledno konstruisana, ali nije nestala potreba da se izgleda najbolje moguće. Samo je promenjen način na koji se taj trud prikazuje.

Nekada je cilj bio savršeno konturisano lice. Danas je cilj lice koje izgleda kao da mu konturisanje uopšte nije potrebno.

Manje šminke, više nege

Još jedna velika promena odnosi se na odnos između šminke i nege kože. Dok je prethodna beauty kultura često polazila od ideje da se nesavršenosti prikriju, Gen Z je snažno popularizovala koncept da kožu najpre treba negovati.

Serumi i aktivni sastojci postali su deo uobičajenog beauty rečnika, a zdrava i blistava koža poželjnija od potpuno prekrivenog tena. Make-up se zato sve više posmatra kao produžetak nege, a ne kao sredstvo za transformaciju.

To se vidi i u popularnosti proizvoda koji se nalaze negde između dve kategorije: Toniranih krema, skin tintova, balzama za obraze i usne, proizvoda za negu sa pigmentom. Granica između nege i šminke  postaje sve zamagljenija.

Ipak, ni ovde nije sve tako jednostavno. Ako je nekada fokus bio na savršenom šminkanju, danas je na savršenoj koži. Blistav ten bez nepravilnosti, izražene jagodice, guste obrve i zdrava kosa i dalje predstavljaju ideal, samo se do njega sada dolazi drugačijim putem.

Novi pristup lepoti nije odagnao opsesiju savršenstvom

Možda je najveća zabluda o generaciji Z pretpostavka da je sa promenom beauty estetike nestao pritisak da se izgleda savršeno.

Razgovor o samoprihvatanju jeste glasniji nego ranije. Međutim, istovremeno raste interesovanje za estetske procedure, injekcione tretmane i druge načine menjanja izgleda. Posebno je značajno to što se granica između onoga što se smatra „normalnim“ i onoga što se smatra estetskim poboljšanjem sve više pomera.

Društvene mreže dodatno komplikuju situaciju. Filtriranje fotografija, aplikacije za ulepšavanje i algoritamski odabrani sadržaj stvaraju okruženje u kome je teško proceniti šta je prirodno, šta je rezultat profesionalne šminke. Šta je uređeno, a šta je posledica estetskog tretmana.

Istovremeno, poručuje se da treba da budete autentični.

Tu nastaje jedan od najvećih paradoksa savremene lepote. Traži se prirodan izgled, ali ta prirodnost mora da bude privlačna.

Svaka generacija ima svoj beauty jezik

U suštini, razlika između milenijalki i pripadnica gen Z i nije toliko velika kako izgleda. Proizvodi su drugačiji, kao i tehnike. Standardi se drugačije predstavljaju, ali osnovna potreba ostaje ista. Želja da izgledamo dobro i dobijemo potvrdu za to, nije se promenila.

Milenijalke su odrastale uz YouTube tutorijale, blogove i beauty forume. Gen Z odrasta uz TikTok, Reels i neprekidni tok kratkih video-sadržaja. Jedna generacija je učila kako da napravi savršenu konturu, druga kako da postigne „no make-up makeup“ efekat.

Razlika je najviše u tome što se beauty pravila danas menjaju mnogo brže.

U jednom periodu su tanke obrve greška koju treba ispraviti, u drugom su prirodne, guste obrve ideal. Jednog meseca svi žele mat ten, sledećeg je imperativ glass skin. Jedan proizvod postaje viralan, zatim se proglašava prevaziđenim, da bi ga nekoliko godina kasnije nova generacija ponovo otkrila.

Brzina i pristup lepoti

Gen Z zato nije pobegla od beauty standarda. Pre bi se moglo reći da je naučila da ih mnogo brže prepoznaje, menja i reinterpretira.

Lepota više ne mora da znači potpuno transformisanje lica. Može da bude nega kože, diskretna šminka, parfem, zdrava kosa ili jednostavno dobar osećaj u svojoj koži. Ali paralelno sa tim ostaje i snažna potreba da se prati ono što je trenutno poželjno.

Možda se zato prava razlika između generacija ne nalazi u beauty neseseru, već u količini svakodnevnih informacija. Milenijalke su imale nekoliko beauty autoriteta kojima su verovale. Gen Z ima čitav internet. Pravila nisu nestala – samo ih je sada mnogo više, menjaju se brže i pojavljuju se direktno na ekranu telefona.

A između autentičnosti i potrebe za savršenstvom ostaje isti izazov koji prati svaku generaciju. Pronaći način da se izgleda dobro, a da se pritom ne provede život u potrazi za još boljom verzijom sebe.

Dopašće vam se i: Sjaj, šljokice, tufnice – unesite malo hirovitosti u svoju rutinu lepote ovog leta

Wannabe Magazine

 Foto: Lummi/Elena Perini